24小时咨询热线： 4006666666 进军自营电商，抖音剑指京东
发布时间：2025-05-01 点此：179次
三十年河西，三十年河东，电商局势改变不断，站在京东膀子上的抖音，仍然要跋山涉水。
抖音在酒水商场制作京东
间隔茅台推出自营电商APP仅仅两天，渠道就登上了App Store免费榜的首位，据贵州茅台官微数据显现，一个小时内，共有622万人次在“i茅台”参加申购。
无独有偶，据Tech星球报导，抖音渠道也在组成酒水自营电商团队，现在抖音直播卖酒月销量现已到达8000万，2020年下半年，抖音酒水类目月出售量环比增加了70%。
这两个巨子竟然都采取了自营电商形式，这意味着抖音即将在酒水商场制作一个“京东”。
据悉，抖音将会依托直播和短视频的优势，自营卖酒事务，而且现在正在招募相关采销人员，所出售的酒类产品以非茅台白酒系列为主。
依据此前材料显现，早在几年前，字节跳动就开端探究酒水事务，比方在2019年9月推出的随我小酒，被业界称为字节版“江小白”，主打年轻人的榜首杯白酒，为抖音酒水电商打下了根底。
除了自营形式之外，咱们更要看到酒类电商商场的炽热。艾媒数据显现，2020年酒类新零售商场规划约为1167.5亿元，估计2021年商场规划将达1363.1亿元。
而在抖音电商渠道，酒水直播早就现已出圈，最知名的便是潘长江和嘎子谢孟伟无意间打造的“潘嘎之交”，他们还顺带揭露了酒类直播的高赢利面纱。
图片来历：潘长江直播截图
据此前媒体报导，相对于一般品类15-20%的佣钱来说，酒水类目的带货佣钱或许到达50%-60%。
上一年9月入局抖音直播带货的李国庆就直接宣告，自己已跻身酒类直播带货的Top5，方针年出售额高达30亿-100亿。
如此高的赢利率和商场规划，抖音天然不舍得拱手让人，和茅台相同，抖音也挑选了自营电商形式，此番亲身下场，无疑是瞄准了这盘又大又甘旨的蛋糕。
而作为自营电商形式的“代言人”，想必刘强东应该笑开了花。
时刻给出答案，刘强东赢了
来到2022年，电商年代现已产生屡次蜕变，作为直播电商的佼佼者，抖音在酒水事务中挑选了京东的自营形式。
这又一次证明，马云赌输了！
犹记住在2011年的淘宝全员交流会上，马云曾直言“我在这儿乐意跟咱们打一个赌：自己收购、自己出售、自己做物流，这样的形式走不了好久。这种形式会存在，但是它不或许成为一家真实的电子商务企业，不能协助更多的企业。”
在马云的眼中，京东仅仅一家小超市，小店肆，而阿里要做的是协助无数个“京东”做好生意。“让天下没有难做的生意”，是其时广为流传的名言。
彼时，作为名副其实的龙头老大，阿里可以说是稳赢。除了电商自营之外，京东的自建物流事务，更是引起同行架空，马云就曾揭露表明过回绝，“做物流的京东将来会成为悲惨剧！”
而刘强东则清晰表明：“京东的商业形式才是最健康的，阿里未来肯定会向京东的商业形式学习。”
作为千年老二的京东从未屈从，像是个苦行僧一般，坚决地走向自己挑选的方向，哪怕亏本、哪怕脚下便是悬崖峭壁，也从没犹疑过。
数据显现，2021全年，京东净收入9516亿元，同比增加27.6%，其间第四季度营收2759亿元，同比增加23%，远超阿里9.7%的季度营收增速。
十年后的今日，马云仍是赌输了。现在来看，京东的自营形式不光活了下去，而且活得还很不错，而且还引来更多追随者。
除了京东自营之外，美团电商也推出自营旗舰店，此次抖音酒水自营事务上线，无疑是又一次例子，乃至连天猫都开端测验“猫享”自营旗舰店事务。
十年过去了，时刻一直没有说话，但时刻现已给出答案，真实打败马云的或许并不是刘强东，而是那滚滚向前的年代车轮。
作为新年代出现的电商巨子，抖音电商的优势在于，踩在伟人的膀子上，沿着前人的足迹一步步向前。
比方，前段时刻抖音电商推出对标“淘客”的“抖客”事务，以及对标淘宝“订阅”功用的“逛街”进口。在物流闭环方面，字节跳动的物流形式也被指“抄菜鸟作业”。
此次抖音电商测验自营事务，无疑又在仿效京东，汲取前人优势经历，可以说抖音电商就像是那个入学最晚，但却十分好学的优等生，博采众家之长。
十年赌局，刘强东小胜一筹，但作为当时电商商场的弄潮儿，抖音电商或许才是真实的大赢家。
抖音，站在伟人膀子
对抖音电商来说，怎么在前人或成功、或失利的经历中汲取精华，做好调整和取舍是最重要的。
比方上一年下半年，抖音推出的电商APP抖音盒子，就曾被业界认为是抖音电商独立的标志。究竟康泽宇等抖音电商高管也表明，期望以抖音为电商事务根底，并向外进行新的探究。
下降过度直播卖货对抖音内容和交际的影响，确保用户体会不打扣头。
但就在最近，抖音又在主APP主页测验了商城的一级流量进口，电商进口明晃晃的出现在主页，这无疑造成了战略上的转化，说得刺耳点，便是犹豫不定。
而万众等待的抖音盒子APP，除了上一年12月底掀起一阵评论热潮外，现在几乎没有任何的声响。
由此可见，即便抖音电商是站在伟人膀子上向前跨进的，但在纷繁复杂的电商商场中，抖音电商仍旧需求兢兢业业，亲身探究。由于大环境的改变原本就不是咱们可以容易掌控的工作。
此次布局自营事务，并不仅是入局酒水商场，更是凭借酒水商场亲身探究自营电商形式。
究竟做自营真的很难，自己收购，自己库存，自己发货，自己派送，还要自己做售后，一整条买卖链都由渠道来承当。
比较之前的渠道运营形式，现在公司需求考虑和处理更多问题，比如收购的价格和赢利空间、库存的压力、快递的时效，售后团队的建立等等。
现在来看，抖音已开端招募电商酒水采销相关人员，而且字节将酒水电商事务挂靠在北京朝酿暮饮交易有限公司下面。这两个行动都表现了抖音电商做自营的稳重。
但这仅仅是开端，第三方数据显现，2022年我国规划以上白酒企业将完结出售收入5377.85亿元，完成赢利总额1996.36亿元，这其间还不包含啤酒、果酒等品类。
商场很大，电商竞争对手天然不少，现在最为注目的对手便是京东和美团。
以京东为例，渠道推出的京东酒国际事务，除了官方自营店肆之外，还打造了多个线下门店，而且联合即时配送事务，在全国一、二线城市完成29分钟送达，保证即饮消费需求。
美团打造的“歪马送酒”事务，更是主推25分钟送达、超时赔付、免配送费及正品保真等服务，而且在品类上完成全品类掩盖，包含啤酒、洋酒、白酒、红酒及饮料。
据此前媒体报导，在宽口径计算下，2021年抖音的GMV总值现已打破万亿，同比2020年5000亿的成果，增加翻倍。100%的增加速度，证明了抖音电商的实力。
但是在酒类自营方面，抖音可算是个新人，即便站在伟人的膀子上，抖音仍需求处理多个难题。
究竟刘强东打赢的赌局，可不是嘴上说说那么简略。该翻的山，该趟的河，抖音但是一步都不能少。
作者：风清
相关推荐
- 2025-04-28抖音发布2024城市文旅大数据 泉州上榜国人喜欢的十大瑰宝城市
- 2025-04-26紫金矿业回应“被贩毒集团掠取3.2吨黄金”；美国麦当劳大肠杆菌污染事情已致超百人患病；五粮液“炮轰”电商渠道售假｜大公司动态
- 2025-04-23刘强东总算退让，京东全面敞开物流接口
